品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個地區(qū)軟實(shí)力的象征。2025年，我省將發(fā)揮“山西精品”核心引領(lǐng)作用，聚集山西資源稟賦和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步提升評定工作的科學(xué)性和多元化，繼續(xù)打造80個左右的“山西精品”。
公用品牌建設(shè)能夠最大程度匯聚品牌建設(shè)合力，降低單個企業(yè)風(fēng)險，見效快、投入小、社會效益高，是塑造企業(yè)形象，提升產(chǎn)品競爭力、知名度和美譽(yù)度的通行做法?！吧轿骶贰惫闷放剖鞘∥⑹≌陨轿髅x發(fā)出的一張集合山西優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的“金名片”。目前，我省已有117家企業(yè)的120個產(chǎn)品和服務(wù)被評定為“山西精品”。打造更多叫得響的“山西精品”是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要統(tǒng)籌謀劃、久久為功，又需要創(chuàng)新舉措、扎實(shí)推進(jìn)，更需要社會各界的共同關(guān)注、參與和支持。
頂層設(shè)計統(tǒng)領(lǐng)全局。公用品牌頂層設(shè)計決定地區(qū)品牌的選擇、整個IP的塑造路徑以及品牌的管理體系?！吧轿骶贰笔欠?wù)山西企業(yè)的公用品牌。2021年，我省發(fā)布《關(guān)于打造“山西精品”公用品牌全方位推動高質(zhì)量發(fā)展的意見》，旨在改變山西產(chǎn)品和服務(wù)品牌影響力不足、核心競爭力和自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題。凡達(dá)到“山西精品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的，可通過獲證取得“山西精品”標(biāo)識的使用權(quán)，并得到政府經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。隨后，《“山西精品”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》等一系列規(guī)章制度出臺，為產(chǎn)品申報、標(biāo)準(zhǔn)制定、認(rèn)證實(shí)施及后續(xù)監(jiān)管等夯實(shí)了制度基礎(chǔ)。
不斷完善培育機(jī)制。持久保持一個地區(qū)公用品牌的活力需要建立一整套品牌培育機(jī)制。要著力加大對企業(yè)的培育培訓(xùn)，可以通過觀摩學(xué)習(xí)、對標(biāo)達(dá)標(biāo)等“山西精品”前期培育工作，促使企業(yè)不斷加大質(zhì)量提升、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品牌塑造力度，讓尚未認(rèn)證精品的企業(yè)離精品越來越近，讓已經(jīng)成為精品的企業(yè)精益求精。
創(chuàng)新品牌要素支持。公用品牌建設(shè)涉及標(biāo)準(zhǔn)、信息、技術(shù)、文創(chuàng)、市場、金融等多方面，要不斷加大品牌要素支持力度。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育發(fā)展，構(gòu)建形成“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)自主、社會參與”的組織推進(jìn)格局。不斷創(chuàng)新金融培育手段，通過品牌質(zhì)押貸款、產(chǎn)業(yè)基金等新型金融手段為品牌發(fā)展提供支持。建立健全相關(guān)法律法規(guī)、出臺保護(hù)政策文件等，并完善監(jiān)管體系，為“山西精品”長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
不斷加大品牌宣傳。公用品牌的認(rèn)知和接受要有廣泛性。這意味著“山西精品”不但要在山西省域范圍內(nèi)打響，還要在更廣闊的范圍內(nèi)提升品牌影響力。支持“山西精品”走出去，要鼓勵“山西精品”獲證企業(yè)開展境外商標(biāo)注冊、廣告投放、項(xiàng)目展覽等品牌推廣活動，推動品牌走向更廣闊的舞臺。
良好的公用品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起的重要抓手。我們要持續(xù)培育品牌、打響品牌、保護(hù)品牌，努力將“山西精品”打造成廣為人知、深入人心、享譽(yù)世界的“金字招牌”，推動我省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的建立和全方位轉(zhuǎn)型發(fā)展。
郭艷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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